随着多地以旧换新政策继续加码，消费动能有望被进一步激活。恰逢家电消费的“金九银十”销售旺季，这一轮政策红利会对行业带来哪些机遇，家电企业又该如何借势突围呢？
综合来看，传统家电，特别是厨房大电的更新换代需求潜力巨大。奥维云网（AVC）数据显示，2024年上半年，集成烹饪中心灶蒸烤部分线下零售额同比上涨30.6%；洗碗机市场零售额同比增长5%，产品均价达到5859元，成为均价第二高的厨电品类。
为抓住“新”机遇，“方老华”等厨电头部企业乘势而上，以“政策+活动”双轮驱动，发力以旧换新全链条。
多管齐下，激发消费欲望
事实上，新一轮大规模的以旧换新，离不开产供销、上下游、政企民、线上线下的协同联动。在多方合力推动下，以旧换新的覆盖范围更广、补贴力度更大、补贴方式更便捷……这些都让越来越多的消费者直呼“真香”。
以高端厨电三强之一的华帝为例，以旧换新活动在线上线下同步开展。线上如京东平台，华帝开展了“致净新生活 厨房焕新季”等系列以旧换新活动，消费者购买指定产品，不仅能享受政策补贴，还可叠加享受满赠福利，订单满6000元获赠空气炸锅，满10000元赠科沃斯扫地机，满12000元升级春花洗地机。
在线下终端，华帝给出的换新补贴优惠覆盖全系列全品类，力度非常大。华帝股份线下营销总部总经理潘叶钊介绍，部分品类，华帝给出的优惠力度达到15%，叠加政府15%~20%的补贴，在政企双重补贴下优惠力度最高可达35%。他告诉记者：“目前受优惠政策拉动，华帝的集成烹饪中心、超薄烟机、分人浴热水器等明星产品很受消费者青睐。”
真金白银的补贴减轻了消费者的购买压力，但华帝认为，借助政策的撬动作用，企业更应该做的是打通以旧换新的各个环节，真正服务于消费者。对此，华帝推出多项专属换新服务，例如不限品牌免费上门拆除旧机，免费上门测量设计，一年内只换不修等等。
据介绍，目前华帝“以旧换新”活动已在连锁渠道卖场、地方卖场和新零售渠道等全方位拉通。潘叶钊表示：“我们从产品、服务、渠道各个方面发力，目的是帮助消费者便捷地享受这一次换新福利，享受高品质厨房生活。”
产品换新，助力生活“焕新”
值得注意的是，依靠补贴优惠，企业的确能在短期内迎来一波销量拉升。但要长期维系行业的常态化健康发展，仍需要企业练好内功，拿出适配用户需求的硬核产品。
随着厨电行业进入“由简到精”的新阶段，消费者对厨电产品的需求进阶为“颜值够不够高”“好不好清洁”“是否够静音”等方面，简而言之，可以概括为“好用、好看、好清洁”。
华帝秉持“成为全球高端品质厨房空间的引领者”的愿景，瞄准用户需求，有效实现产品创新和迭代。如针对中国厨房面积小，动线凌乱的痛点，华帝快速布局集成烹饪中心这一新赛道，实现“一米空间七合一”的高效集成，对烹饪动线进行有效规整，释放更多厨房空间的同时，也使厨房也变得更整洁。
又如在超薄烟机赛道上，华帝是当之无愧的领跑者。数据显示，在2023年国内线上超薄烟机市场销量方面，华帝拔得头筹。此次参与以旧换新活动的华帝小飞碟系列油烟机，今年累计售出3W+台。另外，华帝还推出了超薄理想家X6 Pro等系列产品，以时尚、轻薄的设计和卓越性能广受好评。
始于“烹饪”，但不止于“烹饪”。华帝精准洞察到，厨房清洁这个“老大难”问题一直严重影响用户体验。为解决这一厨房痛点和难点，华帝以“净时尚”和“白科技”为价值基点，结合372项“好清洁”专利技术，从产品、空间、感官三个维度提升，打造“净洁厨房”。搭载有华帝新氧超薄烟机的新一代集成烹饪中心“净³”是这一理念的代表作，这款烟机不仅搭配橱柜能实现“隐于无形”，还搭载有华帝自主研发的“2.0高性能拢烟技术”和“新氧模式”，真正做到油烟不沾身，在烹饪中呵护全家人的健康。
目前，以旧换新还在进行时，消费者对美好生活的向往和追求还将激发更多市场活力。这个过程，也给了华帝这样的“高端玩家”让更多消费者认识自己的机会。相信深耕厨电行业多年的华帝，必然会在“科学品牌”的引领下，拿出更多令消费者满意的“时尚科学厨电”，为中国厨电高端化转型注入更强的发展动能。
责任编辑：王其霖